Az amerikai kormány a Google hatalmas vagyonának motorját, a rendkívül jövedelmező reklámtechnológiai üzletágát veszi célba.

A hétfőn kezdődő tárgyaláson az igazságügyi minisztérium azt állítja, hogy a keresőmotor anyavállalata, az Alphabet törvénytelenül monopóliumot működtet a piacon.

A vállalat több mint 200 milliárd dollárt keresett (152 milliárd font) tavaly az internetezők által látott hirdetések elhelyezésével és értékesítésével.

Az Alphabet azzal érvelt, hogy sikerét szolgáltatásainak “hatékonyságának” köszönheti – de az ügyészek szerint piaci erőfölényét a riválisok elnyomására használta fel.

“Ez egy igazán fontos iparág, amely évente több milliárd fogyasztói dollárt ragad meg” – mondta Laura Phillips-Sawyer, a University of Georgia School of Law professzora.

“Azt hiszem, minden fogyasztónak érdeke fűződik ehhez a perhez”.

Ez a második jelentős trösztellenes ügy, amellyel a technológiai óriásvállalatnak az Egyesült Államokban szembe kell néznie.

Augusztusban egy bíró úgy döntött, hogy a keresési dominanciája illegális volt, és egyelőre nem világos, hogy a Google és az Alphabet milyen szankciókkal szembesül a döntés következtében.

A per szerint amelyet az Igazságügyi Minisztérium (DoJ) és egy államokból álló koalíció nyújtott be. 2023-ban a Google uralja a digitális hirdetési piacot, és piaci erejét kihasználva elfojtotta az innovációt és a versenyt.

A Google eközben azt állítja, hogy csak egy a több száz vállalat közül, amelyek megkönnyítik a digitális hirdetések elhelyezését a fogyasztók előtt.

Azt állítja, hogy a digitális hirdetési térben a verseny növekszik, nem pedig csökken – a blogbejegyzésben olyan cégek megnövekedett hirdetési növekedésére és bevételeire hivatkozik bizonyítékként, mint az Apple, az Amazon és a TikTok. válaszul a DoJ keresetére. 2023-ban.

Mindkét fél Leonie Brinkema amerikai kerületi bíró elé terjeszti ügyét, aki várhatóan ítéletet hoz.

A bírósági tárgyalás a múlt hónapban hozott mérföldkőnek számító döntés nyomán jön egy másik monopóliumügyben, amelyet az igazságügyi minisztérium indított a Google ellen.

Amit Mehta bíró úgy döntött, hogy a Google jogellenesen járt el, hogy elnyomja a versenyt az online keresési üzletágában.

“A Google monopolista, és úgy is viselkedett, hogy fenntartsa monopóliumát” – írta.

A tavalyi per során a Google azt mondta, hogy azért uralja az online keresést, mert jobb termékkel rendelkezik.

És úgy tűnik, hogy a vállalat hasonló védekezést alkalmaz a reklámtechnológiai ügyben is.

Amikor nyilatkozatot kértek tőle, a BBC a 2023-as blogbejegyzésére hivatkozott, amelyben azt írja, hogy “senkit sem kényszerítünk arra, hogy használja a hirdetési technológiáinkat – ők választják azokat, mert hatékonyak”.

Mehta bíró pénteken státuszkonferenciát tartott, mivel megkezdi a Google magatartásával kapcsolatos jogorvoslati lehetőségekről való döntést.

“A DoJ egyértelműen nagy győzelmet aratott, és ezt a lendületet fogják meglovagolni” – mondta Dan Ives, a Wedbush Securities ügyvezető igazgatója a BBC-nek.

Azt mondta, arra számít, hogy ezek a jogorvoslati lehetőségek “üzleti modell módosításokat, nem pedig a vállalat feldarabolását” jelentik majd.

Eközben Brinkema bíró tárgyalótermében a reklámtechnológiát szabályozó rejtélyes eljárás miatt a DoJ-nek nehéz dolga lehet az ügye bizonyításával.

“Mindannyian használjuk a keresést. Mindannyian intuitíve értjük ezt a terméket” – mondta Rebecca Haw Allensworth, a Vanderbilt Egyetem jogi karának trösztellenes professzora.

Ehhez képest a reklámtechnológia “annyira összetett, hogy azt hiszem, a kormány számára igazi kihívás lesz itt egyértelmű, egyszerű monopolizációs érvet felhozni”.

Nem az USA az egyetlen ország, ahol a szabályozók elégedetlenek a Google hirdetési technológiai üzletágával.

Pénteken az Egyesült Királyság Verseny- és Piacfelügyeleti Hatósága közölte, hogy véleménye szerint a Google visszaél erőfölényével a hirdetési tech iparágban – írja a az első vizsgálatának megállapításai szerint.

A Bizottság megállapította, hogy a Google versenyellenes gyakorlatokat alkalmazott az online hirdetési technológia piacának uralása érdekében – és ez a potenciálisan jogellenes magatartás több ezer brit kiadót és hirdetőt károsíthat.

A Google képviselője szerint a döntés a reklámtechnológiai ágazat “hibás” megértésén alapult.