A Netflix egyes országokban árat kezd emelni, mivel a jelszómegosztás visszaszorítása által ösztönzött növekedés kezd kifulladni.

A vállalat csütörtökön közölte a befektetőkkel, hogy “a terveink és az árazás finomításával igyekszik javítani a monetizációnkat”, és az elmúlt hónapban már emelte az árakat Japánban, valamint Európa, a Közel-Kelet és Afrika egyes részein.

Olaszországban és Spanyolországban az emelések ezen a héten kezdődnek.

A frissítés a streaming óriás 5,1 millió új előfizető felvételéről számolt be a szeptemberrel zárult három hónap alatt – ez a legkisebb szám több mint egy éve.

A Netflix nyomás alatt van, hogy megmutassa a befektetőknek, mi fogja hajtani a növekedést az elkövetkező években, mivel a már így is hatalmas hatósugara megnehezíti az új előfizetők megtalálását.

A cég legutóbb 2022-ben látta a lassulás jeleit, amikor a jelszómegosztás visszaszorítását indította el, és közölte, hogy új streaming opciót kínál majd reklámokkal.

A leszámolás új növekedési hullámot indított el.

A cég tavalyi indulása óta több mint 45 millió új tagot vett fel. Jelenleg több mint 282 millió előfizetővel büszkélkedhet világszerte.

Elemzők arra is számítanak, hogy a hirdetések végül nagy üzlet lesz a Netflix számára.

Egyelőre azonban a vállalat azt mondta, hogy ez még “korai időszak”, és azt mondta a befektetőknek, hogy ne számítsanak arra, hogy a növekedés csak jövőre indul be, annak ellenére, hogy sok előfizető választja a reklámokkal támogatott csomagot.

A terv, amely a cég legolcsóbb opciója, a legutóbbi negyedévben az új feliratkozások 50 százalékát tette ki azokon a helyeken, ahol ezt kínálják – közölte a Netflix.

A Netflix szerint a július-szeptemberi időszak bevételei még a reklámok nélkül is 15%-kal nőttek az előző év azonos időszakához képest, és meghaladták a 9,8 milliárd dollárt (7,5 milliárd font). Emellett több mint 2,3 milliárd dolláros nyereségről is beszámolt.

A részvények mintegy 4%-kal emelkedtek a zárás utáni kereskedésben, mivel az előfizetés növekedése meghaladta az elemzői várakozásokat.

A Netflix legutóbb tavaly emelt árat az Egyesült Királyságban és az Egyesült Államokban, de ezek a lépések csak bizonyos terveket érintettek. A népszerű, reklámok nélküli “standard csomag” árát 2022 óta érintetlenül hagyta.

A múltban a vállalat néha kísérletezett az árképzéssel kisebb országokban, mielőtt a nagyobb piacokon, például az Egyesült Államokban és az Egyesült Királyságban változtatott volna.

Matt Britzman, a Hargreaves Lansdown vezető részvényelemzője szerint a Netflix erős pénzügyi helyzete a céget olyan helyzetbe hozza, hogy pénzt költeni az új slágerek gyártására – ez a kulcs, ha azt reméli, hogy visszahatás nélkül emelheti az árakat.

“Ez eleve egy ingatag piac, a fogyasztók szívesen cserélnek streamert, ha úgy gondolják, hogy nem kapnak értéket” – mondta.

“A friss tartalmak hozzáadása kulcsfontosságú, különösen olyan területeken, mint a sportesemények, és megadhatja a Netflixnek azt az előnyt, amire szüksége van ahhoz, hogy magasabbra nyomja az árakat, és az ügyfelek visszatérjenek a továbbiakért.”