Az online szenzáció, Erika Thompson számára a TikTok a leghatásosabb közösségi médiaplatform, amelyen 11 millió követőjét tájékoztatja élete szenvedélyéről: a méhekről.

A platform elvesztése az Egyesült Államokban – ami még valószínűbbé vált, miután a Legfelsőbb Bíróság megerősítette a jövő héten életbe lépő tilalmat – “jelentős” anyagi veszteséget jelent Thompson asszony, a texasi méhész számára, de egyben egy oktatási eszköz elvesztését is jelenti.

“Rengeteg más ember van a platformon, akik oktatási vagy tájékoztató tartalmakat kínálnak” – mondta a BBC-nek. “Ez a legnagyobb veszteség, és erre kellene összpontosítani, a pénzügyi szempontokon túl, a veszteségre, amit mi mint társadalom – a TikTokot használó emberek – biztosan érezni fogunk.”

Mintegy 170 millió amerikai használja az alkalmazást és a weboldalt. Hacsak a kínai székhelyű anyavállalat, a ByteDance nem adja el a platformot, vagy nem érkezik beavatkozás a végrehajtó hatalomtól, a platform vasárnap elsötétül az Egyesült Államokban.

A közösségi médiaóriás sorsa az amerikai legfelsőbb bíróság kezében maradt, miután tavaly mind a demokrata, mind a republikánus törvényhozók megszavazták a videómegosztó alkalmazás betiltását, a kínai kormánnyal való kapcsolatai miatti aggodalmak és az alkalmazás nemzetbiztonsági kockázatával kapcsolatos aggodalmak miatt.

A TikTok többször kijelentette, hogy nem oszt meg információkat Pekinggel.

A felhasználók és a tartalomkészítők szerint azonban a közösségi médiaplatform a társadalom szerves részévé nőtte ki magát – és segített a rendszeres felhasználóknak, hogy több millió követővel kerüljenek a rivaldafénybe. Egyesek számára hamarosan a közösségi média preferált csatornájává, mások számára pedig kulcsfontosságú bevételi forrássá vált.

Most aggódnak, mi lesz, ha a tiltást nem állítják le.

A közösségi média alkalmazásokból élő alkotók a BBC-nek azt mondták, hogy a TikTok a jobb platform.

Ez igaz volt Thomspon asszonyra is, akinek első TikTok-videója több mint 50 milliós nézettséget ért el az első 24 órában, miután felkerült.

“Más platformokon nem tapasztaltam hasonló sikert” – mondta. “Pontosan ugyanazt a videót közzétehetem például az Instagramon, és közel sem kapok akkora elkötelezettséget”.

Ross Smith, aki 98 éves nagymamájával vicces videókat oszt meg több mint 24 millió követővel a TikTokon, úgy jellemezte, hogy ez azon kevés platformok egyike, ahol könnyű alkotóvá válni.

A TikTok-on szerinte “egyik napról a másikra lehet sikereket elérni”.

Smith úr a BBC-nek elmondta, hogy más platformok, amelyek megpróbálták lemásolni a TikTok rövid formátumú görgetési formátumát, még nem találtak sikerre. Thompson asszony egyetértett.

“Ritkán hallok arról, hogy az emberek vírusszerűen terjednek az Instagramon, vagy hogy valaki Instagram-szenzációvá válik, de ezek a szavak gyakran elhangzanak a TikTok-on” – mondta Thompson asszony.

Codey James, egy divat influencer, akinek több tízezer követője van a TikTok-on, azt mondta a BBC-nek, hogy a közönség nem feltétlenül megy át egyik platformról a másikra.

“Ismerek valakit, akinek több százezer TikTok-követője van, és talán csak tízezer Instagram-követője” – mondta James úr a BBC-nek.

Sok tartalomkészítő a TikTok-on szerzett bevételéből él meg.

Néhányan azt mondták a BBC-nek, hogy az életük rendkívüli módon megváltozna a platform nélkül.

Amikor a márkák és a cégek reklámtartalmat akarnak egy alkotótól, azt akarják, hogy ezek az alkotók a TikTok-ra posztoljanak – mondta Nicole Bloomgarden, divattervező és művész a BBC-nek.

“Közvetve a TikTok volt a bevételeim nagy része, mert minden márka azt akarja, hogy a cuccait az alkalmazáson reklámozzák” – mondta Bloomgarden asszony.

Statisztikailag nem egyértelmű, hogy az alkotók legjövedelmezőbb bevételi forrása a TikTok, de sokan elmondták a BBC-nek, hogy bevételük jelentős részét teszi ki.

Az alkotókra összpontosító startup 2022-es felmérése szerint a Linktreeszerint a főállású alkotók mintegy 12%-a keresett évente több mint 50 000 dollárt a közösségi médiaplatformokon.

Mintegy 46% mondta, hogy kevesebb, mint 1000 dollárt keresett, derült ki a 9500 ember részvételével készült felmérésből.

Nem ez az első eset, hogy egy jelentős közösségi médiaplatform eltűnik.

2017-ben a Vine – egy olyan platform, ahol a felhasználók legfeljebb hat másodperces videoklipeket oszthattak meg – bezárt.

Az alkotók számára ez akkoriban sokkoló volt.

Q Park, a TikTokon 37,7 millió követővel rendelkező tartalomkészítő egyike volt ezeknek az embereknek.

Éveket töltött azzal, hogy a Vine-on – az egyetlen platformon, amelyet akkoriban használt – felépítse követőit, és amikor az eltűnt, azt mondta, “úgy érezte, mintha az egész vállalkozásom leállt volna”.

De bizonyos szempontból ez neki is jót tett. Arra kényszerítette, hogy megtanulja, hogyan készítsen különböző tartalmakat különböző közönségeknek.

“Ez a tapasztalat megmutatta nekem, hogy ha hiszel abban, hogy képes vagy tartalmat létrehozni, akkor máshol is felépítheted a követőidet” – mondta Park úr a BBC-nek.

A tiltás közeledtével néhány alkotó egy másik kínai platformra kezdett el özönleni, RedNote – a TikTok versenytársa, amely népszerű a kínai, tajvani és más mandarin nyelvű népesség körében.

A RedNote volt a hét elején az Apple amerikai App Store-jának legtöbbet letöltött alkalmazása.

Míg egyes alkotók diverzifikálják, hogy hol posztolnak, abban a reményben, hogy máshol növelik a közönségüket, mások abban reménykednek, hogy a tiltás nem valósul meg.

“A TikTok egy fenevad” – mondta Park úr. “Egy részem úgy gondolja, hogy talán túl nagy ahhoz, hogy elbukjon.”

“Valahogyan újraéleszteni fogják, ez most túl nagy gazdaság.”

Grace Dean és Nathalie Jimenez további tudósításai.