A H&M divatáruház mesterséges intelligencia (AI) segítségével 30 modell digitális “ikertestvérét” fogja létrehozni.

Azt mondja, hogy az AI hasonmásokat fogja használni egyes közösségi médiás posztokban és a marketingben az emberek helyett, ha a modellek engedélyt adnak rá.

“Kíváncsiak vagyunk, hogyan mutathatjuk be divatunkat új, kreatív módon – és hogyan használhatjuk ki az új technológia előnyeit -, miközben hűek maradunk a személyes stílus iránti elkötelezettségünkhöz” – mondta Jörgen Andersson, a cég kreatív vezetője egy nyilatkozatban.

Annak ellenére, hogy a H&M azt állítja, hogy nem változtat “emberközpontú megközelítésén”, egyesek attól tartanak, hogy a lépés hatással lehet más modellekre, fotósokra és sminkesekre.

Morgan Riddle amerikai influencer “szégyenletesnek” nevezte a H&M lépését az Instagram-sztorijában közzétett bejegyzésében.

“RIP az összes többi forgatáson dolgozó munkahelynek, akiket ez elvesz” – posztolta.

A kezdeményezésről először a Business of Fashion című iparági kiadvány.

A H&M azt mondta a kimeneti egységnek, hogy a modellek megtartják a digitális másolataik feletti jogokat, és hogy a vállalat és más márkák továbbra is felhasználhatják azokat például marketingcélokra.

A képeit valószínűleg kezdetben a közösségi médián belüli posztokban fogják felhasználni, olyan vízjelekkel, amelyek egyértelművé teszik a mesterséges intelligencia felhasználását – tették hozzá.

Az olyan platformok, mint az Instagram és a TikTok megkövetelik a felhasználóktól, hogy felfedjék az AI használatát a valósághű tartalmak létrehozásához, és a közönség tájékoztatása érdekében ezt fel is tüntetik.

A H&M azt is elmondta, hogy a modelleket a digitális ikreik felhasználásáért a jelenlegi megállapodásokhoz hasonló módon fogják kompenzálni – amelyek szerint a modell az ügynökükkel egyeztetett díjszabás alapján kapnak fizetést a képeik felhasználásáért.

A divatcégek, köztük a Hugo Boss és a Levi Strauss & Co szintén próbálkoztak a generatív mesterséges intelligencia alkalmazásával a termékképek esetében.

A farmeróriás Levi’s azt mondta 2023-ban kipróbálná a mesterséges intelligencia által generált modellképek használatát, hogy “növelje a sokszínűséget”.

A kritikákat követően a cég tisztázta, hogy nem fogja csökkenteni a modellekkel való élő fotózásokat.

A generatív mesterséges intelligencia nagy sebességgel és alacsony költséggel képes fotórealisztikus képeket készíteni egyszerű szöveges utasításokra.

Emiatt számos iparág és cég megragadta, hogy kielégítse az olyan tartalmak iránti igényeket, mint például a marketinganyagok.

A divat- és szépségápolási márkák általi használata azonban ellenérzéseket váltott ki, mivel aggályok merültek fel azzal kapcsolatban, hogy a fokozott elterjedése csökkentheti a munkalehetőségeket.

Egyesek attól tartanak, hogy kevesebb munkát adhat a fotózásokon dolgozó produkciós személyzetnek, beleértve a fotósokat, stylistokat, sminkeseket és világosító asszisztenseket.

A vállalat azt mondja, hogy a svéd Uncut tech céggel dolgozik együtt a modellek mesterséges intelligenciával történő hasonmásainak fejlesztésén.

Az Uncut a honlapján azt írja, hogy “segít a nagy márkáknak búcsút inteni az elavult gyártási módszereknek”, és “egyszerűbbé, okosabbá és megfizethetőbbé” teszi a tartalomkészítést.

Egyes modellek számára azonban egy úgynevezett “AI-iker” lehetővé teheti számukra, hogy hogy több munkát vállaljanak, és elkerüljék az utazást.

“Olyan, mint én, csak jet-lag nélkül” – mondta Mathilda Gvarliani modell a H&M képén, amelyet a Business of Fashionnel osztott meg.