Az adatvédelmi aktivisták a Google új, az emberek online követésére vonatkozó szabályait “a felhasználók magánéletének égbekiáltó semmibevételének” nevezték.

A vasárnap életbe lépő változtatások lehetővé teszik az úgynevezett “ujjlenyomat-nyerést”, ami lehetővé teszi az online hirdetők számára, hogy több adatot gyűjtsenek a felhasználókról, beleértve az IP-címüket és az eszközeikre vonatkozó információkat.

A Google szerint ezeket az adatokat más cégek már széles körben használják, és továbbra is ösztönzi a felelős adatfelhasználást.

A vállalat azonban korábban határozottan kiállt az ilyen jellegű adatgyűjtés ellen, mondván egy 2019-es blogban hogy az ujjlenyomatvétel “felforgatja a felhasználó választási lehetőségeit, és helytelen”.

De egy post amelyben bejelentette az új szabályváltozásokat, a Google azt mondta, hogy az emberek internethasználatának módja – például az olyan eszközök, mint az okostévék és konzolok – miatt nehezebb a hirdetéseket a felhasználókra célozni a hagyományos adatgyűjtéssel, amelyet a felhasználók a cookie-k hozzájárulásával irányítanak.

Azt is mondja, hogy a több adatvédelmi opció biztonságot nyújt a felhasználóknak.

A Google a BBC-nek adott nyilatkozatában közölte: “Az adatvédelmet fokozó technológiák új lehetőségeket kínálnak partnereink számára, hogy sikeresek legyenek a feltörekvő platformokon… anélkül, hogy a felhasználók adatvédelmét veszélyeztetnék”.

A változtatás ellenzői szerint azonban az ujjlenyomat- és IP-címgyűjtés csapást mér a magánéletre, mert a felhasználók nehezebben tudják ellenőrizni, milyen adatokat gyűjtenek róluk.

“Az ujjlenyomat-gyűjtés engedélyezésével a Google engedélyt adott magának – és az általa uralt reklámiparnak – a követés egy olyan formájának használatára, amelynek megállítása ellen az emberek nem sokat tehetnek” – mondta Martin Thomson, a Google riválisának számító Mozilla kiváló mérnöke.

Az ujjlenyomatgyűjtés információkat gyűjt egy személy eszközéről és böngészőjéről, és ezeket összerakva létrehozza az adott személy profilját.

Az információkat nem kifejezetten azért gyűjtik, hogy reklámokat küldjenek az embereknek, de felhasználhatók arra, hogy az adott felhasználó adatai alapján célzottan célozzák meg a hirdetéseket.

Például egy személy képernyőméretére vagy nyelvi beállításaira jogosan van szükség egy weboldal megfelelő megjelenítéséhez.

De ha ezt kombináljuk az időzónával, a böngésző típusával, az akkumulátor töltöttségi szintjével – és sok más adattal -, akkor a beállítások olyan egyedi kombinációját hozhatjuk létre, amely megkönnyíti annak megállapítását, hogy ki használja a webszolgáltatást.

Ezeket az adatokat valakinek az IP-címével – az internetes eszközök által használt egyedi azonosítóval – együtt a Google korábban megtiltotta a hirdetések célzásához.

Az adatvédelmi aktivisták szerint a sütikkel ellentétben, amelyek a helyi eszközön tárolt kis fájlok, a felhasználóknak kevéssé van ráhatásuk, hogy elküldjék-e az ujjlenyomatadatokat a hirdetőknek.

“Azzal, hogy a Google kifejezetten engedélyez egy olyan nyomkövető technikát, amelyet korábban a felhasználói kontrollal összeegyeztethetetlennek minősített, rávilágít arra, hogy továbbra is a profitot helyezi előtérbe az adatvédelemmel szemben” – mondta Lena Cohen, az Electronic Frontier Foundation technológusa.

“Ugyanazok a nyomkövető technikák, amelyekről a Google azt állítja, hogy elengedhetetlenek az online reklámozáshoz, az egyének érzékeny adatait is kiteszik az adatbrókerek, a megfigyelő cégek és a bűnüldöző szervek számára” – tette hozzá.

“Az én érvem az lenne, hogy az ujjlenyomatvétel egy kicsit szürke zónában helyezkedik el” – mondja Pete Wallace, a GumGum reklámtechnológiai cégtől.

“Az embereknek kényelmesen kellene érezniük magukat a magánélet szürke zónájában? Én azt mondanám, hogy nem” – teszi hozzá.

A GumGum, amely korábban már dolgozott együtt a BBC-vel reklámkampányokon, az úgynevezett kontextuális hirdetésekre támaszkodik, amelyek más adatpontokat használnak arra, hogy az online felhasználóknak szóló hirdetéseket célozzák meg, például a weboldalon található kulcsszavakat – a személyes adatok helyett.

Wallace úr szerint az ujjlenyomatok engedélyezése változást jelent az iparágban.

“Az ujjlenyomatvétel olyan, mintha sokkal inkább az üzletre, mint a fogyasztóra összpontosító megközelítést alkalmaznánk a fogyasztói adatok felhasználása tekintetében” – mondja.

“Ez a fajta megingás véleményem szerint árt annak az útnak, amelyet az iparág a fogyasztói adatvédelem előtérbe helyezésének eszméje felé látszott követni.”

Hozzáteszi, hogy reméli, a reklámtechnológiai cégek arra a következtetésre jutnak, hogy “nem ez a megfelelő módja a fogyasztói adatok felhasználásának”, de arra számít, hogy a hirdetések jobb célzása érdekében megvizsgálják az ujjlenyomatok mint lehetőséget.

A reklámok az internetes üzleti modell éltető elemei, és lehetővé teszik, hogy számos weboldal szabadon elérhető legyen a felhasználók számára anélkül, hogy közvetlenül fizetniük kellene a hozzáférésért.

Cserébe azonban a felhasználóknak gyakran magánjellegű információkat kell kiadniuk magukról, hogy a hirdetők releváns hirdetéseket jeleníthessenek meg számukra.

Az Egyesült Királyság adatfelügyeleti szerve, az Információs Biztos Hivatala (ICO) szerint “az ujjlenyomatvétel nem tisztességes módja a felhasználók online nyomon követésének, mert valószínűleg csökkenti az emberek választási lehetőségeit és az információgyűjtésükkel kapcsolatos ellenőrzésüket”.

Egy blogbejegyzésben decemberben Stephen Almond, az ICO szabályozási kockázatokért felelős ügyvezető igazgatója azt írta: “Úgy gondoljuk, hogy ez a változás felelőtlen”.

Hozzátette, hogy azoknak a hirdetőknek és vállalkozásoknak, amelyek úgy döntenek, hogy használják ezt a technológiát, be kell mutatniuk, hogyan tartják be az Egyesült Királyságban az adat- és adatvédelmi törvényeket.

“Az alapján, ahogyan az ujjlenyomat-nyomatvételi technikákat jelenleg reklámozásra használják, ez egy magasra tett lécet jelent, amelynek meg kell felelni” – írta.

A Google közleményben közölte: “Várjuk a további megbeszéléseket az ICO-val erről az irányelv-módosításról.

“Tudjuk, hogy az olyan adatjeleket, mint az IP-címek, már ma is általánosan használják mások az iparágban, és a Google már évek óta felelősségteljesen használja az IP-t a csalások elleni küzdelemben.”

A szóvivő hozzátette: “Továbbra is megadjuk a felhasználóknak a választási lehetőséget, hogy kapjanak-e személyre szabott hirdetéseket, és az egész iparágban azon fogunk dolgozni, hogy ösztönözzük a felelős adatfelhasználást”.